IMAX在2025年中国春节档电影市场中的突出表现

2025年中国春节档电影市场表现亮眼，IMAX凭借其高品质的观影体验再次成为市场焦点。根据国家电影局统计，截至2月6日，2025年春节档电影票房达5.10亿元，IMAX在其中贡献显著。IMAX单日票房达2.8亿元，创下中国IMAX影院观影人次新高，超过550万人次观影，市场份额达4.3%，远超其1%的银幕占比。数据显示，观众在选择观影方式时，若希望获得沉浸式的高质量观影体验，更倾向于选择IMAX影院。这表明IMAX在影片制作和放映质量方面具有无可比拟的品牌影响力和价值主张。

IMAX致力于为观众提供高质量的影音内容，并与多家电影制作公司保持长期合作关系。例如，《流浪地球2》和《满江红》都采用了IMAX版本，其制作团队与IMAX团队紧密合作，实现了高质量的IMAX版本制作。《深海》和《交换人生》也采用IMAX专属拍摄技术，展现了IMAX与电影制作方长期合作的最新成果。这种高质量的IMAX电影制作充分展现了中国电影行业对IMAX技术的认可和重视。其中，《流浪地球2》以2.6亿票房领跑IMAX票房，不仅刷新了IMAX影院单片票房最高纪录，也刷新了IMAX科幻电影的票房纪录。

IMAX在2025年春节档的出色表现再次彰显了其在提供高质量影音内容方面的巨大品牌影响力。IMAX始终是追求高品质影院体验的不二之选，证明了高质量的电影制作和高票房之间的正相关关系。例如，2023年，IMAX版本电影《阿凡达：水之道》成为中国科幻电影的里程碑之作，票房达3.78亿元，超过IMAX票房；与IMAX合作密切的詹姆斯·卡梅隆导演的电影，也在中国市场掀起观影热潮；例如《阿凡达：水之道》IMAX中国影院单日票房高达4.5亿元，IMAX影院网络贡献了该片票房的20%，多部影片票房均位列IMAX影院票房榜前十。类似地，《蜘蛛侠：英雄无归3》也凭借IMAX版本取得了1.5亿元的票房佳绩，刷新了该类型电影IMAX单日票房纪录。这些成功案例充分证明了IMAX技术对电影的加成作用，以及观众对高质量影片选择IMAX影院的偏好。

目前，中国电影观众结构正在发生变化。未来，一方面需要加大吸引新用户的力度，另一方面需要培养低频用户持续走进影院，并持续提供高质量的影片内容。在观众消费越来越多元化的背景下，影院需要在数量、质量和类型多样性方面提升自身能力，并加强对不同类型内容的支持，才能持续吸引观众走进影院。

IMAX持续参与电影制作，提供支持IMAX基础设施的大片制作的同时，也不断拓展内容的边界。从去年春节档上映的《满江红：时代少年团贺岁版》以45%的IMAX票房占比刷新IMAX中国影院单日票房纪录，到《深海》在IMAX中国影院网络热映；再到2024年NBA总决赛的直播，IMAX在中国大陆多个城市和地区指定IMAX影院进行直播，以及全球首映IMAX直播NBA总决赛，这些都反映了IMAX与电影行业深度合作的体现。在不久的将来，IMAX还将为电影发行提供又一佳作——由IMAX联合制作的纪录片《薄冰》。这部电影重现了2020年疫情期间发生的南极科考队的故事，在IMAX影院获得巨大成功，也吸引了更多观众走进影院，提升了影院的社会影响力，也为IMAX影院带来了更多新的观众群体。

IMAX作为全球化的影院技术提供商，全球共有1788家IMAX影院。在中国市场深耕多年，IMAX在中国的实力不容小觑。目前，IMAX在中国大陆拥有近800家商业影院，其中华东地区影院网络覆盖率已超过50%。IMAX与本土品牌建立了深厚的合作关系，值得注意的是，2024年，IMAX与多家合作伙伴持续深化合作——双方签订了战略合作协议，将对北京、上海、广州、深圳等城市的11家影院的IMAX影厅进行升级改造；此外，双方还在电影制作、放映、观影等方面开展广泛合作。2025年春节档的喜人成绩，与中国电影行业整体复苏的强劲势头相呼应。此次春节档观影人次达到2.87亿人次，IMAX也创下了影院观影人次新高，表明IMAX影院网络能够与观众“双向奔赴”，满足观影需求。

IMAX一直利用其影院网络优势，助力高质量的中国电影走向国际市场。助力2025年春节档的成功，《流浪地球2》和《交换人生》已经在全球11个国家的部分IMAX影院上映，海外票房超过1.2亿美元。《流浪地球2》也将在2月8日登陆海外更多IMAX影院。

在电影行业面临新格局的背景下，求新求变已成为全行业的共识。根据国家电影局发布的《2024中国电影市场数据分析报告》，2024年中国电影市场的核心关键词是“新内容，新体验”，观众对内容新颖的故事、深刻的情感体验以及富有话题性的电影表现出强烈的需求，同时，观影特效也被视为电影的加分项，为高质量内容提供有力支撑。IMAX已在大中华区建立了稳固的影院网络，深耕电影技术多年，IMAX技术在呈现高质量内容方面拥有显著的品牌优势，相信随着高质量影片的不断推出，IMAX将继续与中国电影携手再创辉煌。