老铺黄金：非遗工艺与中式奢侈的黄金盛宴及未来隐忧
老铺黄金的崛起堪称传奇。自2024年6月28日上市以来，股价暴涨近8倍，远超周大福等传统黄金珠宝品牌。这背后，是其对“古法黄金”技艺的传承和对“中式奢侈品”的成功打造。
创始人徐高明先生，从政界转型商界，历经多年探索，最终将老铺黄金定位为“黄金界的爱马仕”。其北京SKP门店曾一度顾客盈门，排队数小时才能进店选购，展现出品牌的高端定位和市场认可度。
老铺黄金的核心竞争力在于其非遗工艺。遵循中国黄金协会标准，采用多种传统工艺，手工比例高达59%，确保产品质量与艺术价值兼备。持续创新也是其成功的关键，从足金镶嵌钻石系列到金胎烧蓝系列，不断推出令人惊艳的产品，吸引高端消费者。
老铺黄金的成功并非偶然，资本的加持也功不可没。腾讯、南方基金等机构的早期投资，为其发展奠定了坚实基础，此后银华基金、广发基金等机构持续增持，表明市场对其长期价值的看好。
然而，老铺黄金的高估值也引发争议。其市盈率远超同行业公司，市场对其“非遗工艺”和“中式奢侈”的溢价预期显著。虽然其开辟了中国黄金奢侈品牌的新天地，但高估值也意味着潜在风险，未来能否持续保持增长，仍需时间验证。
老铺黄金的扩张也面临挑战。一线城市市场已趋于饱和，门店拓展速度放缓；海外市场表现尚未达到预期。如何实现品牌国际化，是其未来发展的重要课题。
老铺黄金的未来，取决于其能否将中国传统文化与全球奢侈品市场深度融合，并将“中国符号”成功转化为全球奢侈品的象征。这不仅是市场份额的扩张，更是品牌文化全球传播和认同的过程。
