折叠屏手机市场遇冷，厂商转向中低端市场及海外市场

经历近五年的高速发展后，全球折叠屏手机市场增速开始放缓，2024年第三季度折叠屏手机显示屏出货量首次同比下滑。部分企业已延缓或停止折叠屏手机研发计划，转而完善自身全价位段产品布局，发力直板机市场。

折叠屏手机市场增速放缓的原因主要包括：市场规模有限，研发、售后、推广成本高昂，导致大部分厂商不盈利；华为高端手机回归，高端市场格局稳定；三星和华为的折叠屏手机市场接受度低于预期，中国品牌也逐步缩减折叠屏市场布局。尽管如此，Counterpoint Research预测苹果2026年进入市场后将带来显著增长。

与此同时，中国折叠屏手机市场增速也在放缓，但依然保持增长。厂商对折叠屏手机态度趋于保守，复购率不高，消费者使用体验一般，缺乏必需的使用场景，三折叠产品也难以短期内推动市场快速发展。

在折叠屏市场遇冷的背景下，手机厂商纷纷完善直板机产品布局，加码中低端市场。荣耀、realme等品牌分别推出独立产品线，聚焦中低端市场。中端机市场依然占据手机市场绝大部分份额，厂商通过压低成本、优化供应链等方式，保持利润的同时，甚至部分采取降价策略，提升竞争力。

华为高端智能手机的回归也是一个重要因素。华为回归后迅速占据了中国市场较大份额，对其他厂商在高端市场造成冲击，促使其他厂商向中低端市场及海外市场寻求新的增量。

加码海外市场也是厂商的重要策略。realme、OPPO和vivo等厂商在欧洲、中东非、拉美和印度等市场取得了显著增长，并开始追求高价值竞争，跳出价格战泥潭。

总而言之，折叠屏手机市场增速放缓，厂商竞争策略生变，未来行业市场格局将深度影响。厂商转向中低端市场及海外市场，寻求新的增长点，是应对市场变化的重要策略。